曾趾高氣揚的米蘭時裝周正和倫敦時裝周搶奪設(shè)計師
時間:2017-02-28 來源:www.sybtjsjxx.com 作者:T恤衫定做
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在米蘭時裝周，長期以來占據(jù)主導(dǎo)地位的始終是奢華百貨公司，以及年紀老到足以記住當年費里尼《甜蜜的生活》（La Dolce Vita）首映情形的設(shè)計師們。隨著Alessandro Michele重振Gucci、Massimo Giorgetti和Stella Jean等年輕設(shè)計師崛起，以及意大利國家時裝商會（Camera Nazionale della Moda）的Carlo Capasa充滿活力的人才的到來，變化正在發(fā)生。但米蘭想要掀起時尚復(fù)興、成為新興人才中心，依舊急需新鮮血液才能與紐約、倫敦競爭。
“世代變化的需求至關(guān)重要，但在意大利，我們似乎傾向于忽略這一點，而且還習(xí)以為常。我必須是要承認這點的，”Giorgio Armani在2013年曾推出計劃，邀請年輕設(shè)計師在阿瑪尼劇場（Armani/Teatro）與他的品牌在同一天展示作品，他還表示：“時裝體系未來取決于新的創(chuàng)造者，我當時就認為，我自己先來發(fā)出這個信號是很重要的。我喜歡把T型臺交給新人，讓他們有機會展示自己拿手的東西，我自己則會適當保持距離。”
如今，大量國際設(shè)計師從世界各地來到米蘭，主要也因為Armani等大型意大利品牌越來越希望支持年輕才俊。Armani先生將年輕設(shè)計師帶至米蘭時裝周，最初主要是為了支持意大利本土設(shè)計師，比如Stella Jean、Andrea Pompilio、Julian Zigerli和Christian Pellizzari。
但在過去幾年里他也將目光轉(zhuǎn)向了東方，邀請幾位國際設(shè)計師在米蘭展示：來自中國的Consistence、來自馬來西亞的Moto Guo和Edmund Ooi、來自日本的Facetasm和久保嘉男（Yoshio Kubo）。“我認為，世界各地的新興人才能有機會在專門平臺展示自己的實力，十分至關(guān)重要，”他補充說，“別忘了，時裝的未來在他們手中。”
當然了，支持是基于實際基礎(chǔ)的：那些在米蘭展示的更大品牌受益于新品牌到來的造勢，這又能幫助吸引媒體與買手，米蘭時裝周期間他們常常在廣告商與展廳之間穿梭。但影響力是真實的。
梅賽德斯-奔馳還將其時裝交流計劃從倫敦搬到米蘭，讓亞洲設(shè)計師在歐洲進行展示，讓歐洲設(shè)計師在亞洲進行展示。倫敦每小時都有時裝發(fā)布會上演，但米蘭時裝周時間安排更加分散，這就意味著會有更多關(guān)注，尤其當米蘭對亞洲設(shè)計師更加敞開懷抱。“米蘭是意大利制造傳統(tǒng)的象征，許多年輕設(shè)計師渴望能在這里進行展示，因為他們也能因此與紡織品生產(chǎn)商以及專業(yè)供應(yīng)商緊密聯(lián)系，”梅賽德斯-奔馳運動與生活方式營銷總監(jiān)Michael Bock補充，“對設(shè)計師來說，這種產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗很寶貴。米蘭對年輕和知名的時裝設(shè)計師來說，都充滿了競爭。”
畢業(yè)自中央圣馬丁、工作與居住在上海的時裝設(shè)計師陳安琪（Angel Chen）則被梅賽德斯-奔馳選中參加本月米蘭時裝周，此前她曾數(shù)季參加倫敦時裝周期間主日程外展示。“米蘭相對更成熟，”她說，“在倫敦，我們更多是去做比較戲劇化的東西，但在米蘭我們想的是，在展示衣服之外，一切都干干凈凈的。”
顯然的是，陳安琪正將自己重新定位，在意大利發(fā)揮更多近在手邊的資源。展會前幾周，她來到意大利米蘭紡織面料展（Milano Unica）。與知名巴黎紡織面料展品銳至尚（Première Vision）不一樣，她發(fā)現(xiàn)自己有能力在這里訂購面料——而年輕設(shè)計師通常也無法因為生產(chǎn)數(shù)量小受限于各大行業(yè)展會最低訂單量。
“我在那里呆了3天，”她解釋，“他們很多人一直與大品牌合作，也很開放。我展示了我的設(shè)計，他們也很樂意與我合作。這與我?guī)啄昵叭グ屠杵蜂J至尚時很不一樣，亞洲客戶只會被視為抄襲者。”她在展會上建立聯(lián)系拿到更好的面料，也承認在米蘭四處參觀后，她正朝著更為商業(yè)化、奢侈品化的方向發(fā)展。“我認為這對年輕設(shè)計師很重要，因為我們老是在用更便宜的材料，無法與高端品牌競爭，”她繼續(xù)說，“作為年輕設(shè)計師，我們顯然已經(jīng)與他們同在一個市場、一家商店了，我們也需要做得一樣好。”
倫敦時裝周長期以來被認為是推廣時裝新興人才的最有力平臺，這要感謝NewGen、Fashion East等新品牌孵化器以及安排得熱熱鬧鬧的主日程之外時間表，但倫敦的市場上的本地品牌也已飽和（很多品牌創(chuàng)始人也誕生于倫敦全球領(lǐng)先的時裝院校），對國際設(shè)計師來說則越來越難破解。在擁擠的官方日程上插個空進行展示也得花上數(shù)千英鎊。
“倫敦做得好也有10年了，但年輕設(shè)計師現(xiàn)在想在倫敦出頭已經(jīng)很難，倫敦現(xiàn)在更加關(guān)注歐洲設(shè)計師，”意大利版《Vogue》高級編輯、米蘭新興設(shè)計師平臺Vogue Talents負責人Sara Maino表示，“他們的品牌比較小，倫敦對他們來說還是太貴了。我明白，有時候如果他們會拿到政府的資助，那么他們就會想著要集中精力在國內(nèi)做好。但目前在意大利，走向國際化還是很重要。”
在2009年，已故意大利版《Vogue》前主編Franca Sozzani支持創(chuàng)辦了Vogue Talents，而Maino自創(chuàng)辦以來始終支持新興設(shè)計師發(fā)展。中包括年度獎項設(shè)計、通過紙質(zhì)版副刊重點介紹新興人才、在官方網(wǎng)站Vogue.it推出每日更新的專區(qū)介紹，以及在米蘭時裝周推出專門展廳。該項目還延伸至海外，在迪拜與沙特阿拉伯推出，將國際設(shè)計師帶至意大利。
Maino的“分外職責”還包括制定決選名單，接著由Giorgio Armani進行最終選定誰將獲得他的支持。本季Armani接受她的推薦，選定的是2015年畢業(yè)于中央圣馬丁、在倫敦居住與工作的中國設(shè)計師陳序之（Xu Zhi）。他還曾獲得H&M設(shè)計大獎、LVMH青年設(shè)計大獎提名等榮譽。
陳序之在阿瑪尼劇場展示了他的最新系列，這是他首場時裝走秀發(fā)布會。“我之前只來過米蘭兩次，”他談起此前在Fashion Hub Market展示的經(jīng)驗，F(xiàn)ashion Hub Market相當于倫敦Designer Showrooms的米蘭版本。
但陳序之又很快指出，米蘭想要與倫敦競爭新興人才中心，還有一段很長的路要走。“倫敦確確實實是發(fā)現(xiàn)新人才的地方，”陳序之說，“米蘭如今更關(guān)注國內(nèi)市場。倫敦的Designer Showrooms給我們帶來了很多曝光，第一季我們在所有商店，包括Dover Street Market、Opening Ceremony，都是在這個展廳發(fā)現(xiàn)我們的。后來尼曼·馬庫斯（Neiman Marcus）和巴尼斯（Barneys）來了，我們也和他們談了。在米蘭，我只拿到一個意大利的客戶。”
他表示部分原因在于，倫敦的展廳與官方展示空間在同一處，意味著前來參展的客人走進走出的時候也會途經(jīng)此處。他說自己要租一個8平方米的展臺也要付2500英鎊，但考慮到后來能拿到的訂單與人脈，這也是很值得。相較之下，米蘭的Fashion Hub Market展廳完全由意大利國家時裝商會資助，但這個獨立空間與時裝發(fā)布會舉辦的地點是分割開的。“倫敦在時裝日程上比較早，在變得很忙之前進行展示比較容易，”他補充說。
盡管可能暫時沒辦法與倫敦比，但明顯的是米蘭正在大力將資金匯入這些新興人才平臺，讓他們可以免費接受服務(wù)，為無法獲得英國時裝協(xié)會（British Fashion Council）支持的設(shè)計師提供媒體吸引以及客戶——盡管多數(shù)還是意大利人。
“本季我們有15位設(shè)計師來自許多其它國家，”意大利國家時裝商會總裁Carlo Capasa說：“所有這些設(shè)計師都有自由的空間，我們會組織最重要的商店參觀他們的設(shè)計。”Capasa說，兩年前，該意大利行業(yè)組織改變了會員制規(guī)則，更大規(guī)模的品牌支付會費更多，年輕品牌支付更少。“Versace、Prada、Ferragamo、Gucci、Marni ——這些品牌的付費得是年輕設(shè)計師的100倍，因為這與數(shù)字關(guān)系更大。他們付出的更多，這樣我們就能更多地幫助年輕設(shè)計師。”
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