只有男性才能管好時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)？現(xiàn)在有了別的看法
時(shí)間:2017-02-28 來源:www.sybtjsjxx.com 作者:T恤衫定做
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近日，法國時(shí)尚品牌Céline確認(rèn)了即將上任的新CEO Severine Merle，將接替前任CEO Marco Gobbetti的工作。她將于4月1日到崗，直接向集團(tuán)主席兼CEO Pierre-Yves Roussel匯報(bào)。
縱觀Merle的職業(yè)生涯，可謂平步青云。她于2008年加入LVMH集團(tuán)，前后擔(dān)任過商務(wù)總監(jiān)和大法國區(qū)總經(jīng)理。2014年，她又出任集團(tuán)旗下男裝品牌Berluti的行政副總裁，而加入Céline，是Merle在LVMH的第四次升職，這每個(gè)職位中間隔的也不過就是兩三年。
如此強(qiáng)勢(shì)的女高管之路在LVMH是物以稀為貴。據(jù)Vogue報(bào)道，Merle將是集團(tuán)下70多個(gè)品牌中的第三位女性CEO�？梢娂词乖谥饕雠松獾臅r(shí)尚行業(yè)，女性領(lǐng)導(dǎo)力的占比未免也太小了點(diǎn)。
截至2016年1月，時(shí)尚新聞網(wǎng)站Fashionista統(tǒng)計(jì)過LVMH的行政管理人員，竟只有一人是女性。她的名字是Chantal Gaemperle，為集團(tuán)的人力資源和部門協(xié)同業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)。而在旗下的15個(gè)奢侈品大牌 Christian Dior、Luis Vuitton、Berluti、Kenzo、Loewe、Fendi、Loro Piana、Céline、Emilio Pucci、Givenchy、Donna Karan、Tomas Pink、Marc Jacobs、Nicholas Kirkwood和Edun中，只有Donna Karan和Loewe有女性CEO。
老對(duì)手開云集團(tuán)也并沒有好一點(diǎn)，此前，其旗下品牌只有Balenciaga的CEOIsabel Guichot、Yves Saint Laurent的主席 Francesca Bellettini和Christopher Kane的CEO Sarah Crook為女性。
不僅管理崗位的現(xiàn)狀如此，就連各大品牌的創(chuàng)意總監(jiān)職位上，男女比例也嚴(yán)重失調(diào)。在大時(shí)裝屋里，只有Céline、Dior等的創(chuàng)意總監(jiān)由女性擔(dān)任，絕大部分的創(chuàng)意頭腦仍然是男性。
女性領(lǐng)導(dǎo)力匱乏的現(xiàn)象在美國更嚴(yán)重。不過，這并非是時(shí)尚行業(yè)的特有現(xiàn)象，在美妝行業(yè)或其他零售行業(yè)，也大多是男性高管多于女性�！逗辗翌D郵報(bào)》在2014年寫道：“女性在基層管理中非常吃香，但一旦你躍升到中層及以上，那就是一個(gè)男人世界了。”要知道，在時(shí)尚行業(yè)，大約有三分之二的銷售都為女性，她們分布在全球各個(gè)市場(chǎng)，為品牌的銷售額做出了巨大貢獻(xiàn)。然而，男性經(jīng)理人卻幾乎霸占了高層管理名單中的大部分，無論是在創(chuàng)意端還是在商業(yè)端。
女性在職場(chǎng)上升渠道中的受阻多來源于歷史慣性。
由于過去女性在家庭、社會(huì)地位中均處于不利地位，大多數(shù)公司都以男性高層為主，即使如今，女性的教育水平、個(gè)人能力、權(quán)利意識(shí)已有了許多改善，但可惜，一位男性占優(yōu)的公司高層普遍存在對(duì)女性領(lǐng)導(dǎo)力低估的情況。歐洲工商管理學(xué)院在對(duì)兩萬多名MBA學(xué)生進(jìn)行的調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，男性普遍認(rèn)為女性在大部分領(lǐng)域和他們一樣富有才華，但他們卻認(rèn)為女性缺乏戰(zhàn)略眼光。這導(dǎo)致女性員工在起薪、福利激勵(lì)體制中都輸給了男性。
再者，家庭確實(shí)也阻礙著女性進(jìn)入管理層。麥肯錫稱歐洲女性貢獻(xiàn)在家庭生活中的時(shí)間是男性的兩倍多，因?yàn)橐袚?dān)大部分撫養(yǎng)子女、照顧父母的重?fù)?dān)，她們常常力不從心。
然而隨著社會(huì)思潮的改變，一部分女性也更愿意投身于職場(chǎng)之中。想要突破性別不平等的阻礙，有時(shí)候需要依靠政策的強(qiáng)制傾斜。除了社會(huì)組織、高校等常舉辦女性領(lǐng)導(dǎo)力的活動(dòng)，公司內(nèi)部也應(yīng)該出臺(tái)具體的規(guī)定，打通女性的上升渠道。
這樣的運(yùn)動(dòng)也通常為女性發(fā)起。LVMH集團(tuán)其實(shí)從2009年起就在內(nèi)部推出了一個(gè)女性社區(qū)，名為EllesVMH，2013年，開云集團(tuán)的獵頭顧問Floriane de Saint-Pierre成立了一個(gè)數(shù)字化平臺(tái)，為33個(gè)公司推出了統(tǒng)一的道德評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，這些機(jī)構(gòu)都是致力于提高女性的技能發(fā)展和社交能力。但總體來說，基于道德出發(fā)點(diǎn)的平權(quán)機(jī)制，其收效還是比較微弱的，真正坐上CEO交椅的還是寥寥無幾。
轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在最近三年。2015年至2016年，開云集團(tuán)嘗試有意將旗下22個(gè)主要品牌的女CEO人數(shù)提升到了6個(gè)。集團(tuán)董事會(huì)的副主席Patricia Barbizet是一位女性，她稱公司將和開云基金會(huì)一起合作，落實(shí)更多女性人才的升職問題，“人才沒有性別之分，到處都有有許多高質(zhì)量的女性候選人。為什么我們要把自己剝離出去？”
2016年，我們也聽到了更多女性設(shè)計(jì)師的名字，比如Vetements設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中唯一的女性Maja Weiss，以個(gè)人名義參與到了2017春夏哥本哈根國際時(shí)裝展（簡(jiǎn)稱CIFF）中，并呈現(xiàn)一個(gè)名為“Second Fashion Cycle”（第二時(shí)裝周期）的特別項(xiàng)目�；蚴欠▏O(shè)計(jì)師Bouchra Jarrar也接替了出走的Alber Elbaz之職，出任空缺已久的Lanvin新創(chuàng)意總監(jiān)一職等。
這些更為明顯的改變是出于市場(chǎng)環(huán)境變化的結(jié)果。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，主流文明目前正接受越來越多的權(quán)力女性，她們對(duì)消費(fèi)價(jià)值體系產(chǎn)生了巨大影響。除了商界，特蕾莎·梅、默克爾、希拉里等人物將女性力量帶到了最高權(quán)力水平，她們的剛?cè)岵?jì)在形象、溝通、外交上都有自己的優(yōu)勢(shì)，更容易吸引選票和公眾的關(guān)注。
新的社會(huì)語境推動(dòng)人們發(fā)展出了新的購買偏好。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》表示，2015年，85%的奢侈品銷售是女性直接購買的。這與過去男人給女人買包包不同，品牌們比以前更需要更直接地與女性對(duì)話，她們的錢包掌握在自己手中。
因此，行政管理人員的性別比例可能有所變化，這已經(jīng)是不能阻擋的趨勢(shì)。有趣的是，曾有研究表示，可能是出于證明自己的需要，女性在管理時(shí)往往會(huì)比男性更大膽。我們也可以預(yù)見Merle將為Céline帶來的改變。
目前《女裝日?qǐng)?bào)》已經(jīng)報(bào)道稱，Céline接下來會(huì)迎來一個(gè)輕微的轉(zhuǎn)型，除了將拓展鞋履和珠寶品類，還有望推出電商——而就在不到一天前，該品牌還終于開通了官方Instagram賬號(hào)。
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