維多利亞的秘密靠促銷引客 這是否有能力走出低谷？
時間:2018-04-16 來源:www.sybtjsjxx.com 作者:T恤衫定做
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Victoria’s Secret維多利亞的秘密（下稱VS）坎坷的復蘇進程使投資者懷疑該美國經(jīng)典內(nèi)衣品牌是否有能力走出低谷。
VS在3月錄得1%的可比銷售增長，雖然比去年同期大跌13%顯著改善，但銷售質(zhì)量和盈利水平都呈現(xiàn)消極的一面。母公司L Brands Inc.(NYSE:LB)在月度銷售評論中，透露上月VS線下同店銷售按年減少3%，因此需要繼續(xù)開展額外的促銷活動拉動客流，這也導致商品利潤率比去年同期大幅下降。
期內(nèi)VS的美容業(yè)務取得穩(wěn)健增長，內(nèi)衣也有輕微增幅，唯長期以來的增長引擎PINK品牌延續(xù)近月的跌勢，起到抵消作用。集團解釋主要因為PINK正跟隨主線的步伐退出泳裝類別，又強調(diào)該品牌的內(nèi)衣同店銷售維持正增長，家居服的重點產(chǎn)品也有所改善。
在Bath&Body Works可比銷售按年猛增10%的推動下，L Brands Inc.整體可比銷售錄得4%的增長，當中已經(jīng)包含今年較早的復活節(jié)帶來的2個百分點積極影響，但預計相同的因素將引致4月可比銷售下降2-3個百分點。
截至4月7日的前五周，L Brands Inc.實現(xiàn)凈銷售10.2億美元，較去年同期9.514億美元上漲7.2%。首席投資者關系官Amie Preston在銷售評論中指出3月商品利潤率有所下滑，表現(xiàn)差過預期，月底的每平方尺存貨較去年同期增加15%，與兩年前同期相比也有6%的增長，但情況符合預期。
Credit Suisse Group AG瑞信分析師Michael Binetti認為L Brands Inc.整體銷售表現(xiàn)達到該行預測，他同時提醒存貨積壓可能會壓迫一季度盈利。
Jefferies Group LLC杰富瑞分析師Randal Konik在3月底根據(jù)對PINK品牌和Body by Victoria產(chǎn)品線的折扣追蹤，發(fā)布研究報告稱占VS接近40%銷售的PINK品牌已處于崩盤邊緣，與此同時VS核心業(yè)務持續(xù)受壓，L Brands Inc.依賴促銷的策略正蠶食其定價能力，對EPS形成嚴重風險。
L Brands Inc.(NYSE:LB)12日低開1.1%后，午盤跌幅擴大至5.5%，低見35.84美元，迫近35.0美元的一年低位。進入2018年以來該股累計重挫四成，是投資研究公司Zacks的“今日熊股”。
Zacks指出過去60天有7名分析師下調(diào)了L Brands Inc.的一季度盈利預期，EPS的綜合期望值從0.32美元大幅下降至0.19美元，降幅達40.6%，調(diào)低全年盈利預期的分析師數(shù)量更達到11名。
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